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Marketing digital : 10 métiers qui recrutent !

Marketing digital : 10 métiers qui recrutent !
Le baromètre Métiers/Compétences Marketing Digital 2016 de l'IAB France, réalisé avec le concours de l'AACC, de l'ACSEL, du CPA, de l'UDA, du SNCD et du MBA Digital Marketing & Business de l'EFAP, fait le point sur les métiers du marketing à l'ère de la transition numérique. 10 métiers sont et seront porteurs dans les années à venir. Découvrez lesquels.


L'évolution des métiers du marketing et de la communication numérique est portée par l’évolution rapide de la technologie. Si « tous les métiers sont touchés par cette règle, celle-ci est plus pertinente pour les plus récents », nous apprend le baromètre. Ainsi, l'étude propose une cartographie ainsi que plusieurs scenarii de mutations. Celle-ci se base sur un classement en fonction du degré de maturité des métiers et de leurs spécificité/ transversalité. L’édition 2016 voit des métiers émergeants en passe de devenir dominants et des métiers traditionnels disparaître tels que le planeur stratégique, directeur créatif, directeur média, etc. Parmi les nouveaux métiers qui apparaissent, on peut citer ceux de Growth hacker, Directeur Omnicanal, Chief Experience Officer.

10 métiers porteurs

L'étude met en lumière 10 métiers qui sont amenés à perdurer. Dans l’ordre, voici les métiers porteurs : data scientist, data miner et analyst, directeur digital marketing (CDMO), responsable de la stratégie mobile, chargé de communication web / digitale, chef de projet E-CRM, animateur de communauté interne-externe / social media manager, consultant web analytique, chef de projet technique digital, UX designer.

De plus en plus plébiscités, le data miner et analyst (en plus des data scientist et chief data offcier ), l'UX designer font, cette année, leur entrée dans le TOP 10 .

Les compétences attendues

Quelles sont les compétences les plus essentielles selon les entreprises ? Parmi les compétences à maîtriser, on retrouve également la gestion de projet, les leviers ROIstes, la maitrise des outils d’analyse, la maîtrise des réseaux sociaux, la gestion des bases de données / CRM. Le marketing automation et la connaissance des méthodes UX font également leur entrée dans le TOP 10. Mais les compétences ne suffisent pas. « On embauche des compétences, mais le savoir-être digital est très important », rappelle Sébastien Imbert Chief Digital Marketing Officer de Microsoft. D'autant plus que le digital exige un apprentissage quotidien. « Aucun savoir n'est acquis, ajoute-t-il. Il faut savoir se remettre en question. »

Les entreprises forment aussi

Nouveauté cette année, l'étude évalue les métiers pour lesquels l'expérience serait plus important que le diplôme (et même le non diplôme) comme critère de recrutement. Certains métiers dépassent les 50 % d'intention d'embauche sans diplôme. « Les entreprises sont impliquées dans la formation de leurs collaborateurs pour accompagner les mobilités internes et répondre rapidement à leurs besoins », explique Vincent Montet, Directeur Stratégie Digitale des écoles EFAP / EFJ / ICART. Car les besoins en termes de formation sont importants et les candidats formés aux nouvelles technologies manquent en France. Les formations dispensées par les universités et les écoles ne suffisent pas à former les professionnels de demain.

Jeunes diplômés dans ces domaines (ou pas), des places sont à prendre dans ces métiers porteurs !

Rachida Soussi

 

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