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Quand L'Oréal recrute ses jeunes talents via un business game

Brandstorm de L'Oréal : tremplin vers l'emploi
En lançant Brandstorm il y a 26 ans, L’Oréal était le premier groupe français à innover en matière de recrutement. L’objectif était double : faire connaître L’Oréal dans le monde entier et identifier de potentiels futurs collaborateurs, stagiaires et alternants. Une démarche qui séduit désormais plus de 34 000 étudiants du monde entier. Retour sur ce business game pas comme les autres.


Pour son édition 2018, le business game Brandstorm de L’Oréal poursuit sa démarche entrepreneuriale lancée lors de l’édition précédente. Depuis 2017, le concours Brandstorm s’est transformé en un incubateur de projets innovants. « Ces derniers peuvent inspirer et être concrétisés (à long terme) par le groupe », assure Carole Pasco-Domergue, Directrice de la Marque Employeur du Groupe L'Oréal. Si le jeu n’a d'ailleurs jamais cessé d’évoluer au fil des éditions et au contact des étudiant, cette nouvelle formule rencontre un franc succès : 34 000 étudiants du monde entier (63 pays participants) se sont inscrits au concours, contre 25 000 lors de la précédente édition.

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Révéler l’esprit entrepreneurial des étudiants

Exit les présentations académiques. Sur le modèle d’un salon Tech, 50 équipes ont dû pitcher, à la manière des jeunes entrepreneurs, leurs projets innovants sur le futur de l’expérience client en salon de coiffure et convaincre des jurys itinérants composés d’experts, de dirigeants L’Oréal et de partenaires lors de la finale internationale qui s’est tenue le 17 mai 2018 au palais de Tokyo à Paris. « Ce jeu permet avant tout aux étudiants de présenter des idées innovantes sans conséquences », confie Carole Pasco-Domergue, Directrice de la Marque Employeur du Groupe L'Oréal.

lorealitas_250 A la fin d’une demi-journée intense de présentations, 3 équipes ont remporté 3 prix distincts :

- un Tech Award récompensant la meilleure approche technologique a été attribué à l'équipe indienne « Storm Troopers »,

- un Brand Award a été délivré à l'équipe hollandaise « L’Oréalitas »,

- et un CSR Award (impact social et environnemental) a été décerné à l’équipe de Singapour « & Tangled ».

Pour parvenir jusqu’à cette étape finale, les étudiants ont composé avec leur créativité et collaboré étroitement avec les collaborateurs L’Oréal pendant les 6 mois de la compétition.

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Se faire recruter par L'Oréal

stormtroopers_250 L’Oréal a lancé ce concours pour permettre aux étudiants du monde entier d’être confrontés à une expérience professionnelle concrète.

Une expérience qui plaît. « Brandstorm nous permet de mener un projet de A à Z, déclare Nelly, 23 ans, une des participantes de l’équipe française et prochainement diplômée de l’emlyon business school. C’est très concret et très challengeant. » Brandstorm est l’occasion pour les jeunes de développer leurs idées avec l’aide de professionnels. Ce que confirme Léa, 23 ans, la coéquipière de Nelly : « Nous sommes accompagnés durant toutes ces semaines de compétition par des collaborateurs RH et des opérationnels du groupe : c’est très formateur ». Le groupe propose ainsi aux participants des formations en ligne et un coaching sur les procédures d’innovation, la présentation d’idée, la prise de parole…

Ces mois de compétition sont aussi l’occasion pour les étudiants de découvrir leur éventuel futur environnement de travail et de se démarquer. « Depuis deux ans, le groupe souhaite donner également une vision authentique de l’innovation, de ses manières de travailler », explique Carole Pasco-Domergue, Directrice de la Marque Employeur du Groupe L'Oréal. Chaque année, le business game permet d’ailleurs au groupe de recruter 120 à 150 jeunes dans le cadre de stages, de contrats en alternance ou de premier emploi dans des domaines très variés : de la conception du produit à la mise en vente, en passant par la fabrication. L’Oréal recherche notamment des collaborateurs dans le business développement, les opérations (manufacturing, supply chain, développement industriel) et le marketing.

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Véritable levier de recrutement, Brandstorm n’est pas prêt de s’arrêter. L’Oréal promet une édition 2019 encore plus stimulante pour les étudiants. Une nouvelle occasion de vous faire repérer en tant que talent !

Rachida Soussi

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