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Quand L'Oréal recrute ses jeunes talents via un business game

Brandstorm de L'Oréal : tremplin vers l'emploi
En lançant Brandstorm il y a 27 ans, L’Oréal était le premier groupe français à innover en matière de recrutement. L’objectif était double : faire connaître L’Oréal dans le monde entier et identifier de potentiels futurs collaborateurs, stagiaires et alternants. Une démarche qui séduit désormais 40 000 étudiants du monde entier. Retour sur ce business game pas comme les autres.


Pour son édition 2019, le business game Brandstorm de L’Oréal poursuit sa démarche entrepreneuriale lancée lors des deux éditions précédentes. Depuis 2017, le concours Brandstorm s’est transformé en un incubateur de projets innovants. « La compétition évolue au fil des ans pour apporter une nouvelle touche d'innovation afin d'attirer toujours plus de jeunes vers un jeu qui a désromais 27 ans d’âge, explique Eva Azoulay, directrice du Talent Acquisition du groupe L'Oréal. Cette année, les lauréats pourront concrétiser leur projet en rejoignant pendant trois mois le plus grand campus de start-up au monde : Station F ! » Et cette nouveauté rencontre un franc succès : 40 000 étudiants du monde entier (65 pays participants) se sont inscrits au concours, contre 34 000 lors de la précédente édition.

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Révéler l’esprit entrepreneurial des étudiants

brandstorm_467 Exit les présentations académiques. Sur le modèle d’un salon Tech, près de 50 équipes ont dû pitcher, à la manière des jeunes entrepreneurs, leurs projets innovants sur le futur de l’expérience client en matière de soins de beauté et convaincre des jurys itinérants composés d’experts, de dirigeants L’Oréal et de partenaires lors de la finale internationale qui s’est tenue le 23 mai 2019 à la Salle Pleyel, à Paris. Dans la peau de directeurs marketing, les étudiants, issus de parcours très variés, ont dû travailler sur un cas concret. « Brandstorm est une occasion de vivre une expérience professionnelle concrète, ajoute Eva Azoulay. Nous leur mettons à disposition tous les outils dont ils ont besoin pour travailler. » Le groupe propose ainsi aux participants des formations en ligne et un coaching sur les procédures d’innovation, la présentation d’idée, la prise de parole…

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A la fin d’une demi-journée intense de présentations, c’est l’équipe indonésienne Phoenix qui remporte le Intrapreneurship award.  Pour parvenir jusqu’à cette étape finale, les étudiants ont composé avec leur créativité et collaboré étroitement avec les collaborateurs L’Oréal pendant les 6 mois de la compétition.

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Se faire recruter par L'Oréal

Brandstorm est l’occasion pour les jeunes de développer leurs idées avec l’aide de professionnels. Une expérience qui plaît. « Je ne connaissais pas ce jeu avant de participer, déclare Camille, 23 ans, l’une des 3 finalistes de l’équipe française et étudiante en marketing digital à Neoma Business School. L’école nous en a parlé et j’ai foncé ! » Brandstorm permet de mener un projet de A à Z. Pour Anne-Sophie, également finaliste de l’équipe française, « travailler sur un projet concret avec un véritable enjeu pour l’entreprise est très stimulant et enrichissant. » Ces mois de compétition sont aussi l’occasion pour les étudiants de découvrir leur éventuel futur environnement de travail et de se démarquer. Une aubaine pour Camille qui souhaite travaille dans le secteur des cosmétiques.

Chaque année, le business game permet d’ailleurs au groupe de recruter, dans le monde, près de 200 jeunes dans le cadre de stages, de contrats en alternance ou de premier emploi dans des domaines très variés : de la conception du produit à la mise en vente, en passant par la fabrication. L’Oréal recherche notamment des collaborateurs dans le business développement, les opérations (manufacturing, supply chain, développement industriel) et le marketing. « Nous recherchons des jeunes audacieux, créatifs, innovateurs et sachant travailler en équipe, confie la directrice du Talent Acquisition du groupe L'Oréal. Ce challenge permet de les tester sur ces valeurs qui nous tiennent à cœur. »  

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Véritable levier de recrutement, Brandstorm n’est pas prêt de s’arrêter. L’Oréal travaille déjà sur l’édition 2020 qui promet d’être encore plus stimulante pour les étudiants. Une nouvelle occasion de vous faire repérer en tant que talent !

Rachida Soussi

Eva Azoulay, directrice du Talent Acquisition du groupe L'Oréal, revient sur le challenge Brandstorm en vidéo :

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